Badania marketingowe : podstawowe metody i obszary zastosowań

Książka

W koszyku

oceń

Badania marketingowe : podstawowe metody i obszary zastosowań / pod red. Krystyny Mazurek-Łopacińskiej ; aut. poszczeg. rozdz. Krystyna Mazurek-Łopacińska [et al.]. - Wyd. 4 poszerz. i uaktual. - Wrocław : Wydaw. Akademii Ekonomicznej im. Oskara Langego, 2002. - 411, [1] s. : il. ; 24 cm.

Autor

Mazurek-Łopacińska Krystyna (1951- ). Red.

Temat

Badania marketingowe.

Gatunek

Podręczniki akademickie.

-Badania marketingowe dostarczają przedsiębiorstwom informacji użytecznych w procesie formułowania celów działania, wyboru rynków docelowych, planowania marketingowego, jego realizacji oraz kontroli efektywności marketingu. [...]

-Struktura książki odznacza się oryginalnością ujęcia poruszanych zagadnień, gdyż wyodrębniono w niej, obok prezentacji procedur i technik badawczych, osobną część poświęconą omówieniu głównych obszarów zastosowań metod i technik marketingowych. Należą do nich:

-*określanie pozycji rynkowej przedsiębiorstwa i kierunków jego rozwoju,

-*wyznaczanie segmentów rynku,

-*badania nowego produktu i produktów istniejących już na rynku,

-*badania cen w poszczególnych fazach cyklu życia produktu,

-*analiza dystrybucji towarów i ocena poziomu obsługi klientów,

-*badania skuteczności reklamy i środków promocji sprzedaży.

-Książka jest przeznaczona dla studentów uczelni ekonomicznych oraz kierunków ekonomicznych w innych uczelniach, słuchaczy kursów i studiów podyplomowych, a także menedżerów i pracowników firm, które w swych działaniach stosują zasady marketingu.

-ZAWIERA:

-CZĘŚĆ 1, FORMUŁOWANIE CELÓW, ORGANIZACJA BADAŃ

-Rozdz. 1, Przedmiot i etapy badań marketingowych

-Rozdz. 2, Podstawy informacyjne marketingu

-CZĘŚĆ II, METODY BADAŃ MARKETINGOWYCH

-Rozdz. 3, Metody gromadzenia danych

-Rozdz. 4, Wybrane metody przetwarzania danych

-CZĘŚĆ III, PODSTAWOWE OBSZARY ZASTOSOWAŃ

-Rozdz. 5, Określanie pozycji rynkowej przedsiębiorstwa i kierunków jego rozwoju

-Rozdz. 6, Wyznaczanie segmentów rynku

-Rozdz. 7, Badania związane z produktem

-Rozdz. 8, Badanie cen

-Rozdz. 9, Badanie systemu dystrybucji

-Rozdz. 10, Badania skuteczności systemu komunikacji.

zob. w.bibliotece.pl

Status dostępności:

Czytelnia dla Dorosłych

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 339.138 [Magazyn Czytelni dla Dorosłych] (1 egz.)

Strefa uwag:

Uwaga ogólna

Bibliogr. s. 409-[412].

Uwaga dotycząca przeznaczenia czytelniczego

Dla studentów uczelni ekonomicznych.