Budowanie marki miasta : koncepcje, warunki, modele

Książka

W koszyku

oceń

Budowanie marki miasta : koncepcje, warunki, modele / Ewa Glińska. - Stan prawny 2 listopada 2015 r. - Warszawa : Wolters Kluwer, 2016. - 352 strony : schematy, tabele, wykresy ; 24 cm.

Autor

Glińska Ewa (ekonomia). Autor

Forma i typ

Książki Publikacje naukowe

Temat

Marketing terytorialny Miasta Marka (ekonomia) Wizerunek miasta Zarządzanie

Gatunek

Monografia

Dziedzina i ujęcie

Zarządzanie i marketing

Publikacja jest próbą opracowania teoretycznych podstaw budowania marki miasta ze szczególnym uwzględnieniem elementów formułowania jej tożsamości. Autorka wyjaśnia w niej prawidłowości dotyczące wyboru wyróżników tożsamości miejskiej wykorzystywanych przez samorządy w procesie zarządzania marką terytorialną, a także wskazuje sposoby usprawnienia i wprowadzania innowacji w tym zakresie funkcjonowania samorządów miast.

Książka powinna zainteresować osoby zajmujące się teorią i praktyką budowania marek miast, gdyż pozwoli im:

- lepiej zrozumieć obecny etap rozwoju idei marki, umożliwiający jej adaptację do zarządzania jednostkami terytorialnymi, w tym w szczególności gminami miejskimi,

- zapoznać się z teoretycznymi źródłami i inspiracjami brandingu miejsca,

- znaleźć cechy wyróżniające koncepcję marki terytorialnej (w tym takie jej aspekty jak: tożsamość, wizerunek, pozycjonowanie),

- pozyskać wiedzę na temat modeli brandingu miasta opracowanych przez światowe autorytety z tej dziedziny.

Część empiryczna monografii skupia się na diagnozie poziomu wykorzystania elementów brandingu w zarządzaniu małymi i średnimi miastami w Polsce. Obejmuje ona również identyfikację składowych tożsamości miejskich (ich aspektów funkcjonalnych i pozafunkcjonalnych) wykorzystywanych w procesie budowania pożądanego wizerunku miast.

Opracowanie jest przeznaczone dla gospodarzy miast, pracowników samorządowych, radnych miejskich i działaczy lokalnych. Publikacja powinna także zainteresować osoby prowadzące badania naukowe w zakresie marketingu i brandingu terytorialnego, jak również studentów kierunków związanych z zarządzaniem publicznym.

SPIS TREŚCI

Wstęp

Ewolucja koncepcji marki w głównym nurcie brandingu

1.1. Teoretyczne ujęcia marki

1.2. Tożsamość a wizerunek marki

1.3. Rozwój idei brandingu

Rozdział 2. Branding w ujęciu terytorialnym

2.1. Geneza i specyfika brandingu miejsca

2.2. Od tożsamości miejsca do wizerunku jego marki

2.3. Pozycjonowanie marki terytorialnej

2.4. Marka i branding miasta

Rozdział 3. Komponenty strategicznego zarządzania marką miasta

3.1. Strategiczne modele brandingu miejsca

3.1.1. Modele brandingu destynacji turystycznych

3.1.2. Modele brandingu miast

3.1.3. Holistyczny model zarządzania marką miejsca według S. Hanny i J. Rowley

3.2. Rola interesariuszy w brandingu miasta

3.3. Funkcjonalny versus reprezentacyjny wymiar marki miasta

Rozdział 4. Elementy brandingu miast wykorzystywane w procesie budowania ich pożądanego wizerunku

4.1. Koncepcja badań własnych

4.2. Klasyfikacja samorządów miejskich ze względu na poziom wdrożenia elementów strategicznego brandingu miasta

4.3. Atrybuty miast wykorzystywane w procesie kreowania ich pożądanego wizerunku/budowania marki

4.4. Pożądane cechy osobowości marki miasta w opinii menedżerów do spraw promocji w urzędach miejskich

ZAKOŃCZENIE

BIBLIOGRAFIA

BIBLIOGRAFIA UZUPEŁNIAJĄCA DO TABEL I RYSUNKÓW

SPIS RYSUNKÓW

SPIS TABEL

zob. w.bibliotece.pl

Status dostępności:

Czytelnia dla Dorosłych

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 339.138 [Czytelnia dla Dorosłych] (1 egz.)

Strefa uwag:

Uwaga ogólna

Bibliografia na stronach 313-342.