Polityka promocji w kreowaniu wizerunku produktu turystycznego

Książka

W koszyku

oceń

Polityka promocji w kreowaniu wizerunku produktu turystycznego / Katarzyna Orfin-Tomaszewska. - Szczecin : Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, 2016. - 233 strony : ilustracje, wykresy ; 24 cm.

(Rozprawy i Studia / Uniwersytet Szczeciński, ISSN 0860-2751 ; t. (1022) 948)

Autor

Orfin-Tomaszewska Katarzyna. Autor

Forma i typ

Książki Publikacje naukowe

Temat

Marketing terytorialny Promocja handlowa Turystyka Wizerunek przedsiębiorstwa Województwo zachodniopomorskie (1999- )

Gatunek

Monografia

Dziedzina i ujęcie

Gospodarka, ekonomia, finanse

Zawiera:

WSTĘP

Rozdział I

Polityka promocji w ujęciu koncepcji marketingu terytorialnego

1.1. Istota promocji

1.2. Polityka promocji i jej cele w ujęciu marketingu terytorialnego

1.3. Instrumenty polityki promocji

Rozdział II

Wizerunek w koncepcji marketingu terytorialnego

2.1. Wizerunek jako kategoria marketingowa

2.2. Wizerunek a tożsamość

2.3. Rodzaje i funkcje wizerunku

2.4. Proces kreowania wizerunku

2.5. Związki i zależności pomiędzy wizerunkiem docelowym a polityką promocji

2.6. Adresaci wizerunku

Rozdział III

Obszarowy produkt turystyczny

3.1. Istota i rodzaje produktu turystycznego

3.2. Obszar jako rodzaj produktu turystycznego

3.3. Struktura obszarowego produktu turystycznego

3.4. Lokalny produkt turystyczny jako przedmiot polityki promocji

3.5. Wizerunek obszarowego produktu turystycznego. Przykład województwa zachodniopomorskiego

Rozdział IV

Działania w zakresie polityki promocji w kreowaniu wizerunku obszarowego produktu turystycznego

4.1. Polityka promocji obszarowego produktu turystycznego

4.2. Wykorzystanie wizerunku przez podmioty gospodarki turystycznej

4.3. Wizerunek obszarowego produktu turystycznego i jego struktura

4.4. Podmioty zajmujące się kreowaniem wizerunku obszarowego produktu turystycznego

4.5. Polityka promocji w kreowaniu wizerunku obszarowego produktu turystycznego. Przykład gmin województwa zachodniopomorskiego

Rozdział V

Modelowe rozwiązania dla polityki promocji w kreowaniu wizerunku obszarowego produktu turystycznego

5.1. Czynniki i uwarunkowania modelowych rozwiązań w zakresie polityki promocji

5.2. Struktura modelu polityki promocji w kreowaniu wizerunku produktu turystycznego

5.3. Nakłady i efekty wynikające z proponowanego modelu polityki promocji skierowanego na kreowanie wizerunku produktu turystycznego

5.4. Adaptacja modelu polityki promocji w kreowaniu wizerunku obszarowego produktu turystycznego. Przykład gminy i miasta Mirosławiec

PODSUMOWANIE

BIBLIOGRAFIA

SPIS RYSUNKÓW

SPIS TABEL

SUMMARY

zob. w.bibliotece.pl

Status dostępności:

Czytelnia dla Dorosłych

Egzemplarze są dostępne wyłącznie na miejscu w bibliotece: sygn. 338.48 [Czytelnia dla Dorosłych] (1 egz.)

Strefa uwag:

Uwaga ogólna

Na stronie tytułowej także tom 1022., oznaczający numer kolejny serii Rozprawy i Studia do numeru 74. wydawanej przez Wyższą Szkołę Pedagogiczną w Szczecinie.

Bibliografia, netografia na stronach 213-227.

Uwaga dotycząca finansowania

Publikacja sfinansowana ze środków Wydziału Zarządzania i Ekonomii Usług Uniwersytetu Szczecińskiego oraz Polskiego Towarzystwa Ekonomicznego Oddział w Szczecinie.

Uwaga dotycząca języka

Streszczenie w języku angielskim.